品牌建設最難的不是打造一個新品牌，當然也不是運營一個成熟品牌，而是幫助一個沉寂多年的老品牌重回大眾視野。

2007年，SHE一句“那個不痛 月月輕松”讓月月舒成為醫藥行業最熱門的“網紅”，出圈程度是現在的醫藥營銷大戶999都眼紅的。然而13年過去，由于傳播的長時間斷檔，及其他醫藥品牌你方唱罷我登場的營銷攻勢對消費者記憶的洗刷，還能依稀想起月月舒這個老牌痛經藥的人已經不多，再提起這句紅極一時的廣告語時，多少讓人唏噓。

就在月月舒沉寂之時，從止痛藥到紅糖姜茶再到暖宮貼，市場上緩解痛經的產品雨后春筍般層出不窮，加上近年大量“中醫黑” 媒體的強勢，新一代痛經人群對中醫調理痛經理念持懷疑態度，消費者心智中已經找不到月月舒的一席之地。

面對市場急劇收縮的嚴峻形勢，月月舒終于回過神來，重整旗鼓奪回失去的鎂光燈已變得刻不容緩。2020年，在充分分析醫藥傳播現狀和洞察年輕消費者后，海嘉明哲公關顧問為月月舒痛經寶顆粒制定「兩步走」品牌復出戰略，開啟了月月舒品牌復出戰略元年。

第一步：強社交話題綁定年輕消費者，「沙雕」內容引發超量曝光

2020年6月，月月舒品牌復出的第一聲號角響起，圍繞#姨媽痛，找TA付#話題制定的一系列傳播創意成功將“姨媽痛”與消費者“身邊的人”進行強關聯。與微博KOL“拜托啦學妹“合作主題為“女生來大姨時候，誰更痛苦？”的大學生街訪視頻，借消費者之口搭建包含“學生”、“校園”、“考試”“體育考試”等隱形標簽的具象化消費場景。 

“找TA付”成功彌補痛經產品消費場景的私密性和尷尬，微博露出的3張手繪海報在“沙雕”文案和趣味動圖之下是對女性痛經問題的洞察和痛經藥品使用場景的示意，進一步站穩月月舒的品牌個性，重建與年輕消費者的情感內容溝通，加速月月舒的品牌形象向年輕客群靠攏。

截止發稿前#姨媽痛，找TA付#話題在微博閱讀量高達3162.7萬，話題討論量1.6萬，成功打破長久以來各渠道醫藥品類傳播限制，重啟年輕消費群體溝通窗口。

第二步：新形式加速品牌形象更迭，科普教育實現傳播品效共振

在“找TA付”一輪傳播打出聲量后，11月初月月舒痛經寶顆粒乘勝追擊，推出醫藥傳播界首支原創Rap《Bye Bye姨媽痛》，在雙十一前強勢登陸年輕人的聚集地B站，成為B站首例醫藥品類傳播案例。

“喝熱水張口來，假裝你在關懷，光耍口才真的真的不可愛”，《ByeBye姨媽痛》歌詞將痛經痛點及痛經寶顆粒消費場景融入旋律，句句。同時MV演員形象甜美，畫面時尚新潮，不僅有助于提升品牌調性，更為月月舒在深化種草階段進一步具象用戶形象，更利于用戶二級身份標簽的優化。rap一經發布廣受好評，被680w粉絲的微博音樂大V收錄點評，僅一天播放量升至8.6w。

此外，月月舒痛經寶顆粒還與多位B站UP主合作種草，內容跨度極大。從二次元少女中二劇情、普通vlog和使用感反饋到女性價值反思，從引發大眾好奇心的“外國人痛經”主題到“英雄救美”的反轉劇情，月月舒用巨大的創作空間和彈性的品牌信息輸出換來單條視頻最高30萬+播放量以及近3萬的總互動量，其中不乏種草、購買決策行為的實時發生。從互動數據可知，月月舒在b站的軟性植入視頻牢抓平臺特性，用優質的創意內容有針對性地傳遞品牌信息，與其他平臺的場景化種草產生區隔，種草力指向性強且持久。

在雙十一期間，月月舒痛經寶顆粒全渠道總交易額超300萬，電商平臺總訪客量同比增長3000+%，其中新訪客占比80.6%，位列婦科OTC以及中藥治痛經品類第一，打通品牌營銷全鏈路，成功實現“品效合一”。

摘下金旗獎內容營銷金獎桂冠，品牌復出戰略準確性再受肯定

近日，月月舒品牌復出第一步傳播項目在被譽為中國公關界奧斯卡——金旗獎的角逐中從近千件案例中脫穎而出，摘下內容營銷金獎，這是權威獎項對月月舒痛經寶顆粒階段性傳播效果的肯定，更是對月月舒品牌復出戰略正確性的肯定。

未來，海嘉明哲將繼續為月月舒洞察女性痛經治療痛點，擁抱年輕消費者，輸出新創意、新形式、新組合，探索更多品牌價值，不斷助力品牌登山新的高峰。