11月14日，在第一屆健康中國標桿品牌創新論壇上，天津中新藥業集團股份有限公司副總經理倪振國帶來了《營銷創新成就品牌的新選擇》主題演講。在“實施健康中國戰略”的時代背景和大健康產業蓬勃發展的行業背景下，倪振國從中新藥業烏雞白鳳片產品出發，道出了大趨勢下品牌營銷創新之“變”，也道出了老字號品牌的傳承與創新之路。

主動擁抱消費者，跨界合作打通“品銷合一”

突如其來的疫情，給營銷帶來的是挑戰，也是機遇。在此背景下，中新藥業烏雞白鳳片果斷選擇了線上傳播的新路，更迅速，也更廣泛地與消費者進行持續而深入的溝通。

倪振國解析了近一年來烏雞白鳳片的營銷“新思路”：從攜手人民健康平臺舉辦新中藥·中新藥暨烏雞白鳳片產品上市發布會，到豐富多樣的長尾傳播，系列短片、鬼畜視頻；從貼片植入《乘風破浪的姐姐》迅速擴大品牌知名度，與知名旅行博主小小莎深度合作直播宣傳，將烏雞白鳳片的“調氣血、養紅顏”、“一次2片”等關鍵信息與“姐姐”們綁定，到與樊登讀書會達成戰略合作，建立粉絲群，推出多重粉絲福利解鎖全新消費場景……凡此種種，是品牌順應新環境而采用的新玩法，更是貫徹“以服務消費者為中心”，向目標受眾邁出的誠意一步。

通過詮釋現代女性在面對家庭、職場等多重壓力下的堅韌與執著，鼓勵現代女性在新時代中展現自身價值，中新藥業烏雞白鳳片真正做到了打通消費者情感共鳴，從而帶動消費者的購買意愿，實現品銷合一的效果。而這一方式，也為醫藥品牌跨界營銷開啟了“新路徑”。

以服務消費者為中心，在傳承經典中砥礪創新

從線下到線上，中新藥業烏雞白鳳片選擇了全新的、也更接近消費者內心的營銷方式，而其之所以敢做出這一選擇，也源于產品本身就下足了“苦工”。

為解決傳統丸劑苦澀、難嚼、難咽、難數等消費者服用體驗不佳的問題，中新藥業烏雞白鳳片在傳承中不斷創新。倪振國談及產品研發過程時說道：“這個品種是目前對傳統劑型的改革當中，改革最徹底、工藝最復雜、技術含量最高的。將9克的大藥丸制成1克的烏雞白鳳片，章臣桂教授用了八年，她也正是速效救心丸的研制人。”

烏雞白鳳片傳承400年經典，精選20味道地藥材，經過135道工序，遵古法炮制，與現代制藥技術完美結合，采用高新生化酶解技術、大孔樹脂吸附分離技術和無糖薄膜包衣技術，更好地發揮劑型優勢，更便于人體吸收。需求是創新的源動力，更是圍繞受眾展開的一場革新之變。中新藥業烏雞白鳳片采用獨家創新片劑劑型，讓調氣血、養紅顏變得更加便捷，一次2片，幫助女性補氣養血，高度契了合當下女性的生活理念。

持續深耕受眾需求，邁出品牌“煥新之路”

科技演繹經典，中新藥業烏雞白鳳片為目標受眾帶來身心共養的同時，也斬獲了“2020中國醫藥十大營銷案例獎”、“2020中國家庭常用婦科藥”等多個行業獎項，這從側面印證品牌成功的同時，也印證了倪振國“品牌在我們這個行業里，應該是沉淀加上創新，而創新是為了更好的沉淀”的觀點。

無論是品牌IP的推出，還是頻頻出圈的合作營銷，亦或是未來繼續與其他品牌的跨界聯動，都是中新藥業烏雞白鳳片品牌不斷“煥新”的過程。持續的行業變革中，品牌能做的便是拋卻舊有認知，緊跟用戶思維，始終堅持“以服務消費者為中心”，真正做到產品、營銷以及內容三者“合而為一”，深度聚焦目標受眾，在探索新模式的同時，豐富產品與品牌上的新思維，攜手創造新價值。

當今世界正經歷百年未有之大變局，醫藥行業與國民健康息息相關，更需要緊跟時代潮流，不斷改革創新，不斷提高在新形式下為消費者乃至全社會提供優質服務的能力。作為老字號企業，傳承經典是始終如一的責任，開拓創新則是百尺竿頭更進一步的追求。中新藥業烏雞白鳳片面對瞬息萬變的市場環境，始終圍繞消費者需求，主動創新思路“破圈”更“破局”，是其求新求變邁出的堅實一步，也為整個醫藥行業提供了值得認真思考的案例。